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公司頭條 品牌出海 電商運營

天貓國際,為搶占國內跨境進口電商市場不斷發力

來源:動力無限 日期:2020-03-23

當前美妝、個護、代運營商、生產商及渠道商平均估值水平(2020.2.28動態市盈率)分別為67、62、97、14、122倍,其中美妝、個護、代運營商、生產商估值高于歷史平均水平、而渠道公司低于歷史平均。不少業內人士認為當前疫情影響逐步減小,化妝品線上銷售快速修復,直播 新品/明星單品仍為化妝品品牌拉動線上銷售表現的有效手段。


  業內人士同時表示,在這個3月,隨著疫情對線上化妝品銷售影響逐步消除,線上化妝品銷售率先線下回暖,短期建議關注線上營收占比高、品牌地位突出/迎合當前化妝品消費趨勢、線上運營能力強(直播 新品/明星產品)的品牌運營商,如丸美股份、壹網壹創、珀萊雅、華熙生物等。國內有名的跨境電商天貓國際就為給海外品牌的入駐提供了便利,天貓國際還對招商網站進行了升級,推出了英語、法語、德語、日語、意大利語、西班牙語六大版本。同時,其還與國內600多家跨境電商相關的物流、運營等公司開展深度合作。



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  作為國內首屈一指的跨境電商平臺,新品類、新品牌和新商家正在被天貓國際源源不斷地引進,例如蕾哈娜FentyBeauty的入駐,不僅是一家新的旗艦店,同時還開辟了高光這一美妝細分領域。中國消費者對優質進口商品的需求與日俱增,中國市場成為海外品牌尋求新增長的重要市場,以天貓國際為代表的“首店經濟”大爆發,更是讓海外品牌看到了入華的發展機會。數據顯示,2019年,有2525個品牌趕在雙11前在天貓國際開店,同比增速超過300%。有86個新入駐品牌雙11成交過百萬,9個新品牌成交過千萬。以2019年9月入駐天貓國際的日本高端手賬品牌Hobonichi為例,這個品牌僅用了兩個月不到的時間就迅速走紅。手寫小筆記本一個要賣400多,盡管價格不低,但依舊擋不住消費者的熱情,雙11開場僅30分鐘成交過100萬。




占據跨境電商市場份額第一的天貓國際,已成海外品牌的增長主場。5年來,天貓國際已將78個國家與地區、超22000個海外品牌、4300多個品類引入中國市場,其中8成以上品牌首次入華。如今,天貓國際成中國消費者的全球購物車,2019年天貓國際雙11,全球78個國家和地區超22000個海外品牌,為中國消費者帶來超620000款進口商品。天貓國際聯動2500多個海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務,幫助消費者買到心儀的進口商品。為配合支撐新政的實施落地,天貓國際發布2020年熱招品牌清單,首批1049個品牌進入快速入駐通道。同時,升級品牌服務商的規模與服務能力。而為了更大程度地激發跨境電商的活力,除了調整進口商品清單,近日商務部新聞發言人高峰也表示商務部將進一步下調進口關稅,將降低進口的成本,激發進口的潛力。據了解,隨著中國消費者對進口商品的需求逐漸擴大,天貓國際在將也不斷發力,搶占國內跨境進口電商市場。

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